ВТБ попытается привлечь клиентов и сотрудников с помощью книги с картинками за 16 млн рублей
фото: Дмитрий Лебедев/Коммерсантъ
ВТБ объявил конкурс на создание книги корпоративных ценностей банка за 16 млн руб., следует из документов на сайте госзакупок, на которые обратили внимание «Ведомости».
Книга должна транслировать миссию, видение, ценности и поведенческие принципы ВТБ, говорится в проекте договора. После её прочтения у сотрудников ВТБ должно возникать «чувство сопричастности к транслируемому ключевому сообщению», а у потенциальных сотрудников и клиентов — «желание работать именно в ВТБ либо стать/остаться его клиентом».
Как сказано в документах, книга должна быть написана бизнес-языком, но ярко и эмоционально. «Яркие иллюстрации должны занимать не менее 50% книги. Тексты — понятные и доступные для каждой целевой аудиторий. Контент должен вызывать у целевых аудиторий высокий уровень доверия и вовлеченности», — указано в документации.
Концепция должна иметь глубокий, но понятный с первых страниц смысл и ассоциироваться у читателя с ВТБ. Необходимо использовать «технологии сторителлинга и драматургии».
Кроме того, исполнителю надо будет создать мобильное приложение, а сама книга должна содержать «элементы дополненной реальности». Тираж бумажной версии — 1000 экземпляров. Языки — русский и английский.
Исполнитель заказа не должен заимствовать креативные идеи, реализованные другими компаниями.
«Больше чем банк»
ФБК опубликовал 2 и 4 декабря два расследования. Сначала фонд обнаружил, что телеведущая Наиля Аскер-заде летает на самолёте за $60 млн, который раньше принадлежал офшору, аффилированному с ВТБ. Также ФБК нашёл в Центральном парке Нью-Йорка памятную табличку с признанием в любви главе ВТБ Андрею Костину. В списке жертвователей парка указано полное имя покупательницы таблички — Наиля Аскер-заде. Позже Навальный опубликовал расследование, согласно которому жена премьера Светлана Медведева пользуется самолётом за $50 млн, находящимся в собственности у того же офшора.
В пресс-службе «ВТБ Лизинга» тогда заявили РБК, что эти самолёты не имеют отношения к группе ВТБ и связанным с ней структурам, а все девять бизнес-джетов «ВТБ Лизинга» были проданы в 2017 году из-за риска санкций.
Однако в конце декабря ФБК выяснил, что руководство ВТБ до сих пор связано с бизнес-джетами.
«Банк быстрого реагирования»
В апреле прошлого года «Ведомости» писали, что Роскомнадзор заблокировал около 1000 публикаций о ВТБ и его главе. В частности, 2 апреля сервис блогов «Яндекс.Дзен» удалил опубликованное расследование проекта Baza об апартаментах, которыми сначала владел ВТБ, а потом Аскер-заде.
