Мерзавчики на марше: россияне сократили покупки водки в поллитровках
Эксперты зафиксировали изменение культуры потребления водки: россияне все чаще покупают ее в малой таре, отказываясь от традиции пить «на троих»
Кризис заставил россиян все чаще отказываться от покупки водки в традиционных бутылках 0,5 и 0,7 литра, пишет газета «Ведомости». Покупатели в сегменте эконом предпочитают так называемые мерзавчики и чекушки — водку в таре 0,1 и 0,25 литра. По данным Nielsen Россия, продажи водки в малой таре растут уже два года, их доля достигла 23%.
Более того, емкости вместимостью менее полулитра оказались единственным растущим сегментом в категории водки.
Эксперты назвали несколько причин этого явления. Самая очевидная — падение доходов населения. При снижении покупательной способности люди переходят либо на более дешевый алкоголь, либо покупают его в меньшей таре.
Кроме того, тяжелые экономические условия заставляют людей больше работать, у них нет времени на долгое традиционное распитие бутылки «на троих». «0,1 л или 0,25 литра подходит, чтобы забежать в магазин после работы, быстро снять стресс и идти домой», — считает вице-президент «Руста» Игорь Косарев.
Рост интереса к алкоголю в малой таре наблюдается не только в водочном, но и в других сегментах, например, в коньяках. Представитель «Магнита» выдвинул еще одну версию: тара поменьше позволяет попробовать разное спиртное, ее покупают, чтобы сопровождать алкоголем другие продукты, такие как кофе или мороженое.
