Бренд Минобороны запустит франшизу. Он сотрудничал с Тимати и делал скидки для покупателей из США
Фото: AP / ТАСС
Сеть магазинов одежды «Армия России» планирует развиваться по принципу франшизы — с привлечением партнёров для открытия точек по всей России. Этим займётся государственная структура «Военторг», которая входит в Министерство обороны. Об этом сообщил «Коммерсантъ».
В «Военторге» подтвердили, что запланировали расширить сеть своих магазинов за пределы Москвы. В компании не стали раскрывать никаких подробностей о будущем «Армии России». ООО «Военторг-Ритейл» принадлежит АО «Военторг»: общая выручка за 2018 год составила 72 миллиарда рублей, а оборот одного «Ритейла» — 1,3 миллиарда рублей.
«Самым простым для тиражирования „Армии России“ в регионах был бы формат мини-магазинов в аэропортах, островные магазины в торговых центрах и магазины рядом с тематическими патриотическими парками, площадками и музеями», — заявила Анна Рождественская, эксперт Franshiza.ru. На текущий момент «Армия России» — это один магазин в Москве и онлайн-площадка для продажи одежды в разных ценовых сегментах: от 1600 за мужской свитшот и 190 рублей за пару носков до 22 тысяч рублей за зимний пуховик и 60 тысяч рублей за кожаную куртку.
Один магазин
Первый и пока единственный магазин «Армия России» открылся в центре Москвы в 2015 году. На фоне войны с Украиной Минобороны выпустило футболки и толстовки с принтом «Вежливые люди», а также одежду с патриотическими надписями вроде «За ВДВ» или портретами Владимира Путина и Сергея Шойгу. Помимо этого, «Военторг» — это единственный поставщик имущества вещевой службы для вооружённых сил России с 2014 года.
В следующие четыре года «Армия России» пыталась привлечь к себе внимание за счёт попадания в новости. В 2016 году бренд объявил скидку всем американцам в день выборов в США, а через год устроил такую же акцию, но уже в день инаугурации победившего Дональда Трампа. В 2018 году «Военторг» пообещал заменить «Сникерс» и «Кока-колу» шоколадным батончиком и газированным напитком под брендом «Армия России». Бренд несколько лет развивает бизнес вендинговых аппаратов с батончиками, кофейными аппаратами и прочей едой.
Сотрудничество с Тимати
В мае 2019 года «Армия России» и бренд одежды Black Star Wear представили совместную коллекцию одежды «Чёрная звезда». Презентация с участием рэпера Тимати и Сергея Шойгу прошла в Национальном центре управления обороной РФ в Москве. Министр обороны получил от музыканта подарок, фирменную чёрную куртку. «Наш совместный симбиоз родил потрясающую коллекцию, которую мне очень хотелось вам показать. Это очень важная коллекция, которую наша команда готовила более полугода», — заявил Тимати.
Посмотреть эту публикацию в InstagramПрезентация совместной коллекции одежды Black Star и «Армия России»
Шорты из коллекции «Армии России» за 4500 рублей обнаружили на AliExpress по цене 840 рублей, обратило внимание издание TJ. В сентябре 2019 года, когда одежда «Чёрной звезды» поступила в продажу в магазины Black Star, торговый центр в Латвии потребовал убрать коллекцию с полок из-за недовольства местных жителей военной тематикой из России.
