Санкт-Петербург потратит миллионы рублей на экскурсии для блогеров

Перед губернаторскими выборами журналистов и звёзд соцсетей попросят прорекламировать городские достопримечательности

В конце 2018 года комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга провел тендер на оказание услуг по организации информационно-ознакомительных визитов в Петербург журналистов и блогеров из зарубежных стран и регионов России. Победителем стало ООО «Панацея», следует из данных сайта госзакупок. По условиям контракта, подрядчик за 11,4 млн рублей должен будет с 1 мая по 30 сентября провести в городе 10 пресс-туров в общей сложности для 100 участников. Половина из них должна быть популярными блогерами.

Ведомство регулярно заказывает пресс-туры по показу достопримечательностей Санкт-Петербурга, но последние несколько лет блогеров на эти мероприятия не приглашали, следует из данных госзакупок. Участие блогеров в «информационно-ознакомительных визитах» упоминалось только в контрактах за 2014 и 2015 годы. Тогда город потратил на пресс-туры 2,3 млн рублей и 1,5 млн рублей соответственно.

В 2016 году комитет по развитию туризма выделил на эти цели 4,9 млн рублей, в 2017 году — 5,1 млн рублей. Но самая большая сумма на пресс-туры была потрачена в 2018 году — 12,9 млн рублей. Судя по декабрьскому конкурсу, в этом году траты будут как минимум сопоставимы.

«Открытые медиа» попросили пресс-службу комитета по развитию туризма объяснить, связано ли увеличение расходов на ознакомительные туры с проведением чемпионата мира по футболу в 2018 году и губернаторскими выборами, назначенными на 8 сентября 2019 года, но пока не получили ответа. Летом прошлого года городские власти рассказывали, что проводят информационно-ознакомительные туры для иностранных журналистов и туроператоров для того, чтобы показать, чем город может порадовать футбольных болельщиков.

Кого ждут в Петербурге

Как следует из аукционной документации, исполнитель контракта должен привезти в Санкт-Петербург журналистов и блогеров из России, Германии, Франции, Испании, Финляндии, ОАЭ, Италии, Южной Кореи, Ирана, Японии. В российской группе должны присутствовать участники из Москвы, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода, Калининграда.

В каждой группе предусмотрено не менее десяти участников, поровну журналистов и блогеров. Туры будут проводиться с 1 мая по 30 сентября и длиться не менее пяти дней. В поездку пригласят журналистов, работающих в информагентствах, деловой прессе, журналах о путешествиях, стиле жизни, истории, культуре, природе, а также — тревел-блогеров.

У российских блогеров, претендующих на участие в поездке, должно быть не менее 150 тысяч уникальных подписчиков в блоге, а у иностранных — не менее 250 тысяч.

Организацией пресс-туров по своим достопримечательностям занимается большинство регионов. Например, весной прошлого года путешествие по туристическим объектам для журналистов и блогеров организовали власти Курской области. Чиновники Ингушетии отправили журналистов летом в тур по курортам региона.

Что они должны сделать

Исходя из условий тендера, приглашенные к участию в туре СМИ до начала поездки должны письменно на официальном бланке организации с печатью и подписью руководителя подтвердить готовность разместить публикации о Санкт-Петербурге в течение одного месяца после окончания тура. Публикация в печатных изданиях должна составить не менее 2 тысяч знаков; ролик на ТВ должен идти не менее трех минут, и повторить его должны хотя бы три раза.

Блогеры тоже должны перед поездкой письменно подтвердить свою готовность разместить публикации. В течение месяца после окончания поездки они должны написать у себя в соцсетях как минимум десять постов с одной фотографией или пять публикаций с двумя фотографиями.

«Каждая фотография в публикации (посте) должна содержать хештег #visitpetersburg. Это название официального сайта комитета по развитию туризма. Фотографии должны содержать панорамные виды Санкт-Петербурга, виды популярных туристических мест, основных достопримечательностей города, памятников культуры, искусства и архитектуры (включая интерьерные виды)», — говорится в аукционной документации.

Источник: zakupki.gov.ru
Сейчас по поиску хештега #visitpetersburg соцсеть Instagram выдает 17 576 публикаций. В twitter и «Вконтакте» также множество постов с таким хештегом, но их общее количество не отображается.

Что покажет Петербург

Участников тура разместят в одноместных номерах пятизвездочных гостиниц. В стоимость номера должен быть включен завтрак, также гостям должен предоставляться бесплатный доступ к Wi-Fi.

Питаться участники должны только в брендовых, панорамных ресторанах или в заведениях премиум-класса. В закупке указаны и требования к меню из расчета на один прием пищи: холодное блюдо, горячая закуска или суп на выбор, горячее блюдо (мясо/рыба с гарниром на выбор), десерт, сок/морс/чай/кофе (на выбор).

За время поездки гостям покажут Петропавловскую крепость, церковь Спас-на-Крови, Дворцовую площадь, памятник Медный всадник, стрелку Васильевского острова, Смольный собор, Екатерининский дворец, Петергоф, Эрмитаж и другие достопримечательности города и его окрестностей.

В программе также запланировано посещение одного вечернего мероприятия. По согласованию с заказчиком это может быть футбольный или хоккейный матч, музей современного искусства «Эрарта», концерт классической музыки или театральное представление.

Кто будет исполнять госконтракт

Победитель тендера — петербургское ООО «Панацея», принадлежащее Павлу Иванову. «Панацея» была зарегистрирована в 2015 году, и с тех пор получила госконтракты на 244 млн рублей. Закупки комитета по развитию туризма на проведение пресс-туров она выигрывает с 2017 года. Выручка организации в 2017 году составила 101,4 млн рублей, следует из данных ФНС.

По словам Иванова, «Панацея» — это юрлицо компании U24. Mice, которая специализируется на организации роуд-шоу, пресс-туров и деловых мероприятий. Основателем компании на её сайте назван Филипп Ханин — преподаватель Санкт-Петербургского государственного университета.

Среди реализованных проектов U24. Mice — роуд-шоу по продвижению Санкт-Петербурга как города-организатора ЧМ-2018 в странах Латинской Америки и Европы, участие в организации Петербургского международного экономического форума-2018, международной медиа-экспедиции блогеров в преддверии ЧМ по заказу Росмолодежи, визита принца Нигерии в Санкт-Петербург. У U24. Mice несколько юрлиц, при этом сама организация, судя по данным сайта, существует с 2007 года.

По словам Иванова, за прошедшие годы компания не сталкивалась с ситуациями, когда журналисты и блогеры посетили бы Санкт-Петербург, а материалы по итогам поездки не выпустили. Он затруднился сказать, предусматривает ли договор с участниками пресс-туров согласование материалов перед публикацией и штрафные санкции в случае невыполнения условий. «Зарубежные журналисты приезжают издалека именно ради публикаций», — объясняет он.

Иванов не смог ответить на вопрос, будут ли журналисты делать пометки о том, что материалы о Санкт-Петербурге сделаны при спонсорской поддержке комитета по туризму. «Но раньше я таких пометок не встречал», — говорит он.

Разблокировать push-уведомления

Следуйте инструкциям, чтобы активировать push-уведомления