Навальный вошел в четверку самых упоминаемых российскими СМИ политиков. В соцсетях он второй после Путина

Основатель Фонда борьбы с коррупцией (ФБК) Алексей Навальный приблизился к президенту Владимиру Путину по числу упоминаний в федеральных и региональных СМИ в 2020 году, следует из ежегодного исследования «Медиалогии», проведённого по заказу «Открытых медиа».

Навальный, о котором упомянули 334 тысячи раз, стал четвёртым в пятерке самых цитируемых политиков в СМИ. Его обходят только Путин, премьер Михаил Мишустин и мэр Москвы Сергей Собянин. Навальный обошёл министра иностранных дел Сергея Лаврова и экс-главу правительства Дмитрия Медведева (247,4 тысячи), который потерял пост премьера и стал зампредом Совбеза.

В прошлом году Навальный (175,7 тысячи), по подсчётам «Медиалогии», стал пятым, с результатом в разы меньше, чем лидеры рейтинга. Медведеву (702,5 тысячи) разоблачавший его оппозиционный политик тогда уступал в пять раз. По сравнению с прошлым годом цитируемость Навального выросла почти вдвое. За это же время, как показал опрос «Левада-центра», вдвое вырос и рейтинг одобрения политика.

Путин остаётся недостижим для всех российских политиков, количество упоминаний президента в СМИ превысило 4 млн материалов, что в 12 раз больше рейтинга Навального. Наиболее часто российские медиа интересовались Путиным в первой половине 2020 года и особенно в апреле, когда президент в своём обращении к нации объявил о продлении карантина. Рейтинг Навального же достиг своего пика в сентябре, когда он находился в коме после отравления «новичком». В сентябре о нём писали больше, чем о всех прочих российских политиках, кроме Путина.

Пятёрка самых часто упоминаемых имён на телевидении среди политиков по итогам 2020 года не совпала с рейтингами в СМИ и соцсетях. Традиционно телевидение игнорировало Навального и меньше упоминало Медведева — оба не вошли в ТОП-5. Зато на телеэкранах гораздо чаще появляется спикер Госдумы Вячеслав Володин, вошедший по цитируемости в «высшую лигу».

Совершенно иная картина в социальных сетях. Алексей Навальный (18,1 млн) занял второе место: он был упомянут лишь в 5 раз меньше, чем Путин (96,4 млн) и почти втрое превышает рейтинг Мишустина. Здесь в ТОП-5 удержал место Медведев (3,7 млн), который на посту президента вводил моду среди чиновников и политиков рассказывать о себе в блогосфере.

Цитируемость в медиапространстве ещё не означает популярности Навального как политика, отмечает политолог Александр Пожалов. Он также напоминает, что на частоту упоминаемости Навального в 2020 году повлияли позиция по поправкам к Конституции и успехи «Умного голосования» в регионах. Политолог указывает, что российские чиновники и парламентарии помогли Навальному войти в ТОП-5, развязав кампанию по разоблачению оппозиционера и изменив законопроект об иноагентах.

Политолог Константин Калачев также связывает популярность Навального в медиасфере с неумелыми действиями кремлевских пиарщиков. «Чему тут удивляться, если пресс-секретарь президента [Дмитрий Песков] ставит Навальному диагноз? — поясняет Калачев. — Можно запретить Навального показывать, но когда у тебя в рекламных агентах сам Песков, то интересующиеся найдут контент от Навального где угодно».

Поделиться