Билборды обойдутся в 9 млн руб, объявлен тендер еще на 16 млн. Профильный департамент тратит две трети средств по госконтрактам на медиа и саморекламу

Департамент предпринимательства и инновационного развития (ДПИР) г. Москвы уже после подписания мэром Сергеем Собяниным 30 марта указа о введении в городе режима «повышенной готовности» заключил контракт на размещение в городе наружной рекламы, чтобы информировать жителей о предпринимательской деятельности, обнаружили «Открытые медиа».

О помощи бизнесу — у закрытых ТЦ

Контракт стоимостью 9,2 млн рублей заключён 7 апреля, его выиграло рекламное агентство ООО «Медиа-ППЛ». Как следует из текста соглашения, со дня его подписания и до 31 декабря 2020 года подрядчик должен будет разместить на ситибордах, расположенных внутри Садового кольца, 250 плакатов 2,7 на 3,7 метра. За счет госконтракта компания должна полностью отвечать за установку, демонтаж и ротацию плакатов, каждый из которых должен размещаться на 15-дневный срок.

27 марта ДПИР объявил дополнительную закупку на размещение до конца года ещё 300 плакатов 3 на 6 метров на сумму 16 млн рублей, по ней заявки принимаются до 20 апреля. Согласно техзаданию, плакаты планируется размещать между Садовым кольцом и Третьим транспортным кольцом.

Согласно требованиям техзадания в обеих закупках, адреса должны включать ситиборды в «наиболее многолюдных местах»: у проезжей части, на площадях, вблизи торговых центров, вокзалов и «других объектов, ежедневно посещаемых большим количеством людей».

Документы закупки не содержат конкретных примеров, какая именно информация будет содержаться на плакатах. В техзадании услуга охарактеризована лишь как «информирование населения города Москвы о предпринимательской и инновационной деятельности с целью её популяризации».

Пример такой рекламы можно обнаружить в разделе кейсов на сайте медиаагентства «Веллер-медиа» — оно заключало такой контракт с департаментом в 2019 году. В качестве «успешного кейса» изображён плакат с надписью «Большой город для маленького бизнеса», с символикой правительства Москвы и ДПИР, и хэштегом #московскийпредприниматель.

Другие меры поддержки

Начиная с 26 марта в столице последовательно остановили работу многие предприятия, включая магазины, кинотеатры, кафе и другие объекты малого и среднего бизнеса, многие из них уже терпят сильные убытки. Так, президент Федерации рестораторов и отельеров Игорь Бухаров сообщал, что по окончании периода самоизоляции к работе не смогут вернуться до 90% кафе и ресторанов. По оценке председателя московского отделения «Деловой России» Дениса Назарова, закрыться могут до 50% компаний, работающих в культурно-развлекательной сфере и в фитнес-индустрии, работу может потерять каждый двенадцатый москвич.

10 апреля Собянин подписал указ о временном прекращении работы большинства предприятий в городе за исключением органов власти, транспортных компаний, магазинов, продающих товары первой необходимости, и аптек. Указ мэра о «повышенной готовности» запрещает жителям без необходимости покидать дома, а с 15 апреля в городе вводится пропускной режим.

Меры поддержки бизнеса, заложенные в указе президента о «нерабочей неделе», предполагают снижение страховых взносов на 15%, шестимесячную отсрочку по налогам (кроме НДС) и выплате кредитов для малых и средних предприятий, а также полугодовой мораторий на банкротство для компаний, пострадавших от эпидемии.

1 апреля Собянин утвердил отсрочку уплаты имущественных и земельных налогов, а также торгового сбора для части предприятий до 31 декабря 2020 года и освободил от арендной платы компании, арендующие помещения у города. 10 апреля в интервью «РИА Новости» Собянин заявил, что главной мерой поддержки бизнеса в нынешних условиях было бы дать ему возможность работать: «Их нужно поддерживать, давать возможность работать до тех пор, насколько это возможно».

Реклама в приоритете

Департамент предпринимательства и инновационного развития образован в 2018 году. Его основными целями глава ДПИР Алексей Фурсин называл популяризацию предпринимательской деятельности и оказание поддержки малому и среднему бизнесу.

По данным «СПАРК-интерфакс», всего за прошлый год департамент заключил госконтрактов на 348,6 млн рублей. При этом большая часть денег, по открытым данным госзакупок, ушла на рекламные услуги, такие как размещение наружной рекламы, «рекламно-коммуникационное сопровождение деятельности департамента», печать тематических изданий и размещение медиаматериалов в СМИ. Как подсчитали «Открытые медиа», всего на эти цели департамент потратил около 238 млн рублей.

Согласно отчету об исполнении городского бюджета за 9 месяцев 2019 года (данные по всему году ещё не опубликованы), это на 100 млн рублей больше, чем город потратил за это время на субсидии предпринимателям, осуществляющим деятельность в инновационной и промышленной сферах, и в два раза больше размера субсидий на поддержку сельскохозяйственных производителей в Москве.

Ещё около 53 млн рублей ДПИР потратил на проведение образовательных семинаров, 22 млн на аренду автомобилей и командировочные расходы для сотрудников, и 9 млн на мониторинг СМИ и социальных сетей о своей работе.

В начале марта ДПИР также планировал заключить контракт на 19,4 млн рублей на размещение «информационных материалов» в сети Wi-Fi столичного метро в первом полугодии 2020 года, но закупку отменили, сославшись на указ президента от 25 марта об объявлении «нерабочих дней».

Замруководителя ДПИР Андрей Тихонов обещал ответить на вопросы издания, но позже перестал отвечать на телефонные звонки. «Открытые медиа» направили ему вопросы, связанные с закупкой, и ожидают ответа.