К выборам мэрия Москвы пропиарит городские стройки за 66 млн рублей. Ей помогут восемь популярных блогеров

Фото: Агентство «Москва»

PR- агентство ИМА-Консалтинг получило контракт стоимостью 65,5 млн рублей на организацию в течение ближайших пяти месяцев аналитического и информационного сопровождения в интернете деятельности Департамента строительства города Москвы. В первую очередь речь идёт о столичной адресно-инвестиционной программе и программе реновации, следует из контракта, размещённого на сайте госзакупок.

В обязанности исполнителя входит ежедневный мониторинг не менее чем 45 000 СМИ, а также социальных медиа и блогосферы на предмет упоминания департамента строительства города Москвы, основных спикеров ведомства, подведомственных организаций и объектов реновации. В контракте оговорено не только производство и распространение «уникального контента» о ходе реализации городских программ, но и оперативное реагирование на наиболее негативные высказывания в СМИ, посты и комментарии в социальных медиа и блогосфере.

В течение дня должно анализироваться не менее 50 000 000 сообщений. Скорость реакции на негативный материал не должна превышать один час — в течение этого времени заказчик должен получить письмо со ссылкой и кратким описанием кейса. Анализом и оценкой негативных высказываний будет заниматься координатор группы реагирования, имеющий профильное образование (психология, социология, конфликтология, менеджмент), а подготовкой и размещением ответных комментариев — дежурные SMM-менеджеры.

Кроме того, к подготовке и размещению контента планируют привлечь лидеров общественного мнения не менее восьми блогеров, имеющих минимум 10 000 подписчиков в Facebook. «Контент, производимый в рамках данного вида работ, должен носить нативный (естественный) характер, быть достоверным, но неформальным по форме подачи», говорится в техзадании.

«Открытые медиа» направили запрос в Департамент строительства, но ответа пока не получили. Мы очень надеемся, что мониторинг СМИ, оплаченный департаментом, в случае с этой публикацией сработает оперативно и реакция всё же последует.

На протяжении последних лет ИМА является одним из самых активных деловых партнёров московского правительства, регулярно получая контракты на информационное сопровождение выборов, деятельности органов местного самоуправления и т. д. По данным сервиса поиска тендеров «Синапс», ИМА- консалтинг приняла участие в 213 тендерах на общую сумму 1,135 млрд рублей и заняла заняла первое место в 185 тендерах (в том числе в закупках у единственного поставщика), процент побед составил 86,85%.

Кроме того, ИМА регулярно получает заказы на информационное сопровождение федеральных избирательных кампаний. Так, контракт на креативное сопровождение выборов президента в 2018 году обошёлся ЦИКу в 37 млн рублей, примерно столько же ИМА заработала, придумав слоган и логотип информационной кампании перед голосованием по поправкам в Конституцию в 2020 году. ОМ направили запрос в компанию.

До сих пор мэрия не тратилась так сильно на пиар градостроительной политики — так, в прошлом году всё та же ИМА выиграла конкурс Москомархитектуры на организацию информационно-консультативной работы по проектам реновации в 2019—2020 годах, но его стоимость составляла всего 3 млн.

Это распространённая практика, когда пиар-агентства привлекают для решения ведомственных задач, но в данном случае мы явно имеем дело со стартом предвыборной кампании, считает политтехнолог Константин Калачев. «Как один из инициаторов первого митинга против реновации могу сказать, что начинать нужно было гораздо раньше — ещё до первых массовых выступлений против реновации, но тогда всё делали в спешке, вспоминает он. Сейчас же это явно связано с результатами выборов в Мосгордуму, когда оппозиция победила в 20 из 45 округов. Выборы в Госдуму это матч-реванш для столичных властей, патронов и снарядов приказано не жалеть. Цель — повышение социального оптимизма и уровня доверия к власти».

«Ведомости» на днях сообщали, что кандидатов от власти подобрали пока не во всех округах Москвы, наибольшие сложности с подбором в традиционно протестных округах столицы. В связи с чем начались переговоры со звёздами эстрады и спорта такими как Алла Пугачёва и Игорь Акинфеев.

Калачев отмечает, что ИМА давно работает с городскими проблемами и хорошо в них ориентируется. «Это превентивная кампания, нужна профилактическая работа в отношении тех, кого могла бы поднять оппозиция на выборах», — говорит Калачев.

Депутат Гагаринского района Москвы Елена Русакова уверена, что на предстоящих выборах градостроительная политика станет одним из основных разломов, по которым пройдёт граница между кандидатами от власти и оппозицией. Проблема не только в застройке, ухудшающей качество жизни горожан, но и в том, что население лишили возможности участвовать в принятии решений, отмечает она.

По словам депутата, столичные власти давно уже ведут работу в соцсетях, и с каждыми выборами эта работа заметно усиливается, техники совершенствуются. Соцсети стали полем битвы, куда независимые активисты выходят с практически голыми руками против танков: специально нанятые люди уничтожают критические комментарии, организуют потоки жалоб, из-за которых блокируют аккаунты противостоять всему этому будет очень сложно, предупреждает Русакова.

Разблокировать push-уведомления

Следуйте инструкциям, чтобы активировать push-уведомления