«Навальный», «путин», «геи»: «Аэрофлот» составил список «минус-слов» для своей рекламы в «Яндексе»
Фото: Дмитрий Азаров / «Коммерсантъ»
«Аэрофлот» включил в состав «минус-слов» для своей контекстной рекламы слова «путин» и «навальный», обратили внимание «Открытые медиа».
Список слов, которые позволяют исключить показы рекламы по нецелевым запросам, «Аэрофлот» включил в техзадание на размещение своей рекламы в поиске «Яндекса» с июля по декабрь 2021 год. Извещение о проведении соответствующего запроса котировок авиакомпания 1 июня опубликовала на портале госзакупок.
Контекстная реклама — это сервис, который позволяет показывать пользователям рекламные объявления в соответствии с их поисковыми запросами. При покупке контекстной рекламы заказчик выбирает ключевые фразы — слова или словосочетания. Поисковик покажет объявления рекламодателя только тем людям, в чьих запросах будут эти фразы. Кроме них заказчик рекламы может выбрать так называемые «минус-слова» и «минус-фразы» — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться гарантированно не будет.
Всего «Аэрофлот» включил в техзадание на закупку рекламы более сотни «минус-слов». Помимо слов «путин» и «навальный» в списке авиакомпании оказались, например, такие слова как «геи», «катастрофы», «разбился», «погибли», «рбк», «якубович», «вележева», «моисеев» и «порно».
Почему в списке оказались именно эти слова, в техзадании на покупку рекламы не говорится. Однако, например, телеведущий Леонид Якубович стал фигурантом скандала в 2013 году, когда из-за долгого ожидания самолёта в аэропорту он накинулся с бранью на сотрудницу «Аэрофлота». Попавшая в интернет запись его гневной речи стала вирусной, по итогу разбирательств Якубовичу пришлось извиниться перед сотрудницей авиакомпании.
Аналогичным скандалом отметилась и актриса Лидия Вележева, которую в 2019 году сняли с рейса авиакомпании в Тель-Авив после устроенного ей дебоша на борту самолёта. Вележева в итоге также заявила, что винит в произошедшем лишь себя.
С помощью контекстной рекламы компания планирует продвигать свой бренд и услуги среди «аудитории в возрасте 25−55 лет с доходом — средний/выше среднего», говорится в извещении. Максимальная цена, которую «Аэрофлот» заплатит по контракту на размещение рекламы, составит 10,6 млн рублей, следует из данных тендера.
Обратите внимание
С февраля 2012 года по февраль 2013 года политик Алексей Навальный входил в совет директоров «Аэрофлота». В те годы Навальный покупал небольшие пакеты акций крупных российских компаний, в том числе и «Аэрофлота», и затем на правах миноритария требовал от руководства раскрыть информацию о деятельности менеджмента.
