Мэрия Москвы начала бесплатно рекламировать патриотический мюзикл, связанный с дочерью Шойгу

Мэрия Москвы бесплатно рекламирует музыкальный спектакль «Воины духа», который проходит на «ВТБ Арене». Это следует из протокола заседания межведомственной комиссии по вопросам распространения рекламы от 15 января 2020 года, обнаружили «Открытые медиа». Комиссия признала, что реклама спектакля представляет «особую общественную значимость», и поручила ГБУ «Горинфор» (структура департамента средств массовой информации и рекламы Москвы. — ОМ) за свой счет изготовить и разместить рекламные материалы.

Организаторами патриотического мюзикла «Войны духа» является межрегиональная общественная организация «Лига массового спорта», одним из учредителей которой в базе «Контур.Фокус» указан Денис Анников. По данным той же базы, он также возглавляет некоммерческую организацию «Гонка героев».

«Гонка героев» — военно-спортивная игра, участники которой должны на скорость пройти полосу препятствий. Забег проводит некоммерческая организация «Лига героев», которую возглавляет дочь министра обороны Сергея Шойгу Ксения. На сайте «Лиги героев» Денис Анников указан как директор проектов «Арена героев» и «ЗаБег.РФ».

В телефонном разговоре с «Открытыми медиа» Анников не смог рассказать о своей связи с постановкой патриотического мюзикла и посоветовал обратиться в пресс-службу «Гонки героев». Её представитель не прислал комментарии на момент выхода этой статьи.

С 1 по 29 февраля под рекламу «Воинов духа» мэрия выделила места под установку 45 баннеров формата 6×3 м, 25 цифровых билбордов, 15 сторон сити-формата (отдельно стоящие конструкции наружной рекламы. — ОМ), 35 сторон на киосках НТО «Печать», 25 сторон на афишных стендах, 10 цифровых суперсайтов (формат 5×15 м). По рыночным ценам такая рекламная кампания могла бы обойтись создателям мюзикла примерно в миллион рублей, оценивает гендиректор компании «Эспар-Аналитика» Андрей Берёзкин.

Кроме того, мэрия обещала «Лиге массового спорта», что в случае получения положительного заключения экспертной группы рекламный ролик «Воинов духа» будут транслировать телеканалы «ТВ Центр» и «Москва 24». Было ли получено соответствующее положительное заключение, «Открытым медиа» выяснить не удалось: представитель департамента СМИ и рекламы Москвы на запрос не ответил.

Также по запросу заявителя мэрия должна предоставить рекламу в газетах «Вечерняя Москва» и «Газета Metro». Кроме того, с 20 по 29 февраля рекламу спектакля покажут на медиафасадах на улицах Тверская и Новый Арбат.

Кроме бесплатной рекламы к работе над постановкой планируют привлечь волонтеров. На сайте общероссийского движения «Волонтеры победы» опубликовано объявление о поиске волонтеров на постановку «Войны духа». Они должны будут сопровождать родственников бойцов 6-й роты Псковской дивизии ВДВ и почетных гостей, работать в гардеробе и помогать штабу оргкомитета спектакля.

Музыкальный спектакль «Войны духа» посвящен 20-ой годовщине гибели бойцов ВДВ во время боя с чеченскими террористами во время второй чеченской компании в начале 2000-х годов. Премьера мюзикла состоится в конце февраля.

«Главный герой, увлеченный компьютерными играми, живет виртуальной жизнью. Провайдер (он же бес) полностью погружает его в реальность, оторванную от настоящей жизни, но в интернете молодой человек сталкивается с истинными героями. Он узнает о простых парнях, сделавших непростой, но благородный выбор, о реальной, а не виртуальной любви. Когда приходит время, Герой тоже совершает выбор и присоединяется к бойцам ВДВ», — рассказывается о спектакле на сайте «Войнов духа».