В российский мультсериал добавили мулата и азиата. Чтобы лучше продавать его за рубежом
Кадр из мультсериала: «Мельница»
Что случилось
В российский мультсериал «Царевны» добавили двоих новых героев — темнокожего Васко и Ван Ли из Китая, чтобы права на показ сериала лучше продавались за границей. Об этом сообщили «Ведомости».
Сериал «Царевны» с 2018 года производит студия «Мельница» по заказу холдинга «СТС медиа» и СТВ. Главные героини мультфильма — пятеро царевен, действие происходит в школе магии. Все героини — светлокожие европейки, поэтому для показа сериала за границей авторы добавили героев с другим гендером и цветом кожи. «Мы хотим расширить гендерные рамки и показать аудитории разнообразие мира, характеров и людей», — пояснила директор департамента анимации «СТС Медиа» Ксения Гордиенко.
В конце мая «СТС Медиа» заключила контракт на показ «Царевен» с китайской компанией Beijing Joy Culture Media. Летом сериал появится на 11 крупных китайских видеосервисах. Ранее «СТС Медиа» продала права на сериал в Польшу, Латвию и Израиль.
Российские мультсериалы за рубежом
Как отмечают «Ведомости», «Царевны» — один из самых популярных российских детских мультсериалов. Его транслируют каналы CTC, CTC Kids и «Карусель», который принадлежит «Первому каналу» и ВГТРК. По данным Mediascope, каждый эпизод сериала на «Карусели» в 2019 году в среднем посмотрели 8,1% зрителей 4−45 лет крупных городах, это выше среднесуточного показателя канала. «СТС Медиа» продаёт права на свои мультипликационные бренды в других странах с 2018 года. Первой такой сделкой стала продажа прав на бренд «Три кота», сейчас его транслируют в 150 странах.
Опрошенные «Ведомостями» эксперты отмечают, что российские студии всё чаще продают сериалы за рубеж. При этом при международном продвижении сериалов важны гендерное и расовое разнообразие персонажей. Валерия Коротина, и. о. главы международного отдела компании «Рики» (выпускает «Смешариков» и «Фиксиков») рассказала, что создатели сериала следят за тем, чтобы в нём было примерно одинаковое количество мальчиков и девочек. Также для дистрибуции за рубежом «Рики» поменяла внешность двоих героев — один стал азиатом, другой мулатом. В мае в компании рассказали, что Россия и Китай планируют осенью одновременно запустить совместный мультипликационный проект «Панда и Крош» с кроликом из сериала «Смешарики» и персонажем-пандой.
Обратите внимание
В конце апреля в «Союзмультфильме» рассказали о намерении вернуть права на использования образа Чебурашки, созданного писателем Эдуардом Успенским. Права на этот образ до 2023 года включительно были переданы японской компании SP International более 16 лет назад предыдущим руководством киностудии. Первый мультфильм про Чебурашку и крокодила Гену японские аниматоры выпустили в 2010 году, затем после перерыва в апреле 2020 года в Японии сняли короткометражку об этих героях с использованием 3D-технологий.
