«В дверь стучится Конституция»: как будет выглядеть и во сколько обойдётся реклама поправок Путина
Фото: Антон Новодережкин / ТАСС
На информирование россиян о голосовании по поправкам к Конституции потратят около миллиарда рублей. Подробности о рекламной кампании рассказали «Коммерсантъ» и «Ведомости».
Как будет выглядеть реклама
— Как писали ранее, голосование за поправки Владимира Путина пройдёт 22 апреля под слоганом «Наша страна, наша Конституция, наше решение!», а логотипом сделают раскрытую книгу с основным российским законом и триколором.
— За информационную кампанию отвечает «ИМА-консалтинг», а за агитацию в соцсетях — «Михайлов и партнёры». Помимо логотипов и слоганов предложено печатать листовки, вешать билборды и плакаты, а также выпускать ролики. В предлагаемых сценариях видео главными героями станут молодые мамы, агитирующие за материнский капитал, и учителя. В другом видео гражданин сидит на диване, а в его дверь стучится Конституция.
— Источник «Коммерсанта», близкий к Кремлю, раскрыл технологию выбора слоганов и логотипов. «ИМА-консалтинг» предлагает несколько вариантов, а решение принимают на основе исследований ВЦИОМ, который предлагает респондентам несколько штук на выбор.
— К агитации граждан идти и голосовать за выбор новой Конституции также подключат федеральные эфиры, региональные телеканалы и СМИ, такие организации как Общероссийский народный фронт и «Волонтёры Победы». ЦИК также будет размещать рекламные материалы у партнёрских компаний — в первую очередь это РЖД и «Аэрофлот».
Сколько будет стоить реклама
— Общая сумма финансирования голосования по поправкам — 14,8 миллиарда рублей, так решил ЦИК. Большая часть уйдёт региональным избиркомам с целью оплаты работы сотрудников, а около 80 миллионов потратят на привлечённых специалистов, расходы на связь и командировки. Ещё 110 миллионов уйдут на организацию голосования за пределами России;
— На информационную компанию выделили 925 миллионов рублей — это больше, чем на выборы президента в 2018 году (770 миллионов рублей). «Это отчасти связано с тем, что до людей нужно донести содержание достаточно объёмного пакета поправок, при том что вопрос в бюллетене будет всего один», — пояснили «Ведомости». К примеру, только на информационные буклеты и протоколы уйдёт 147 миллионов рублей;
— На рекламу также разрешили тратить средства из региональных бюджетов, а местные телеканалы и СМИ должны будут бесплатно предоставлять время и место под агитацию референдума. В то же время «ИМА-консалтинг» изначально просила за свою работу 100 миллионов рублей, однако это «вызвало скептическую реакцию» в ЦИК и сумму снизили до 80 миллионов рублей;
— Один из источников «Коммерсанта» в ЦИК добавил, что существуют опасения из-за «старомодности» рекламной кампании: «Такое может быть, когда люди идут голосовать, зная, чего хотят, но когда вокруг столько споров, коллизий, надо предложить то, что зацепит внимание людей, найти к ним подход». Руководитель «Политической экспертной группы» Константин Калачев отметил, что «ИМА-консалтинг» завышает цены только потому, что уже работала с избиркомом: «Я видел их макеты: провинциальный дизайнер по заданию среднего политтехнолога за зарплату сделал бы не хуже».
Когда состоится голосование
Общероссийское голосование пройдёт 22 апреля — уже после того, как поправки одобрят Госдума, Совет Федерации и президент. Они вступят в законную силу только в случае одобрения большинством россиян. На всенародном голосовании явка должна составить 60%, а результат «за» — 70%, такую задачу поставила администрация президента (АП). Региональные власти должны создать в день голосования праздничную атмосферу на участках для повышения явки — организовать буфеты, культурные и развлекательные мероприятия.
