Падение доверия: в 2019 году россияне стали меньше смотреть телевизор, в среднем — на 17 минут в день — Открытые Медиа

Падение доверия: в 2019 году россияне стали меньше смотреть телевизор, в среднем — на 17 минут в день

Фото: Александр Миридонов / Коммерсантъ

В 2019 году россияне в среднем смотрели телевизор на 17 минут меньше, чем годом ранее. Исследование провела аналитическая компания Mediascope, данные опубликовал «Коммерсантъ».

— В 2019 году россияне старше четырёх лет в среднем проводили у телевизора 3 часа 40 минут в сутки. В 2017 году показатель был 4 часа 2 минуты в сутки, а в 2018 году — 3 часа 50 минут.

— Если не учитывать показатели просмотра ТВ на дачах, то цифра ещё меньше — 3 часа 33 минуты. Падение за год составило 7,4%.

— С учётом только просмотра телевизора дома чаще других от просмотра отказывалась аудитория 35−44 лет (на 23 минуты). Существенно сократилось время и у более возрастных групп: 55−64 лет и старше 65 лет (на 21 и 20 минут соответственно). Меньше всего падение заметно у самой младшей аудитории — от 4 до 11 лет (в среднем на 15 минут).

— «В России темпы снижения даже ниже, чем во многих других странах», — отметила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова. И добавила: «Хотя бы раз в месяц его [телевизор] включает практически каждый житель страны. Ежедневно это делают около 70% населения».

— Одна из главных причин отказа россиян от телевидения — падение доверия к новостям. По мнению директора российского офиса ECI Media Management Дмитрия Кураева, телевидение перестало быть основным дистрибутором видеоконтента, хотя ролики оттуда смотрят и за его пределами — в интернете.

В октябре 2019 года Mediascope впервые посчитала аудиторию ТВ в городах с населением менее 100 тысяч жителей. Оказалось, что в маленьких населённых пунктах телевизор предпочитают чаще, чем в крупных. Даже подростки в небольших городах предпочитают телевизор чаще, чем их сверстники из крупных городов. Согласно опросу «Левада-центра» от августа 2019 года, четверть россиян утратили доверие к телевизору — в особенности новостям про внешнюю политику.

Ещё в мае 2019 года «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope рассказали, что интернет в России обошёл телевидение по суточному охвату аудитории. Это в том числе отразилось на рекламе: годом ранее траты на продвижение в интернете обогнали телевидение — 203 миллиарда рублей против 187 миллиардов рублей.

Разблокировать push-уведомления

Следуйте инструкциям, чтобы активировать push-уведомления