«Нельзя шутить над Путиным»: российские чиновники и депутаты начали осваивать TikTok для подростков

Представители российской власти начали делать первые шаги в соцсети TikTok, пользующейся высокой популярностью среди подростков. Подробно об этом рассказала «Медуза».

— Одним из первых в TikTok вышел губернатор Московской области Андрей Воробьёв, ролики про которого делала сотрудница местного телеканала «360» Арина Ростовская. Видео рассказывали о ежедневных мероприятиях чиновника, встречах с пенсионерами и жителями. Ролики не набирали большой популярности и, по словам представителей канала, были их личной инициативой.

— «Думаю, политический потенциал TikTok мы сможем оценить после выборов в Государственную Думу, если кто-то из кандидатов не побоится сделать на него ставку», — уверен председатель комиссии по развитию информационного сообщества Общественной палаты России Александр Малькевич.

— В TikTok также есть два канала КПРФ: в них опубликованы десятки видео про представителей партии и их рабочие встречи, а также фрагменты выступлений с критикой российских властей: материнского капитала и соцпомощи ветеранам. Похожий аккаунт есть у депутата Госдумы от ЛДПР Бориса Чернышова, однако он утверждает, что ролики туда не публиковал. «Эта соцсеть просто невероятно популярна среди нашей молодёжи, и она должна быть глубоко исследована», — пояснил Чернышов.

— Официальный аккаунт ведёт член Партии социальных реформ Аксинья Гурьянова, которая активно критикует Владимира Путина по теме национализма. По её персональному хештегу видео набрали уже более 4 миллионов просмотров. Она уверена, что приложение «недооценено нашими политиками»: «TikTok позволяет не только писать заумные политические статьи, но и даёт возможность показать, что ты просто человек: можешь улыбнуться под любимую мелодию, даже пошутить».

— Политические видео также создают и сторонние пользователи. К примеру, модель и бывшая баскетболистка Екатерина Лисина записала в своём TikTok видео об обещании президента выплатить по 75 000 рублей всем ветеранам в честь 75-летия Победы. Лисина отмечает, что про ветеранов обычно вспоминают лишь раз в год, когда несут им цветы в качестве благодарности. «Но теперь будет всё иначе», — говорит она и передаёт женщине конверт с деньгами.

— «Насколько я знаю, ряд организаций, которые консультируют действующих руководителей и политиков, начинают работать на этой площадке», — пояснил управляющий партнёр Центра стратегического консультирования «Прогресс-Коммуникация» Руслан Модин. По его словам, представители власти также консультировались с топ-менеджерами компании в Китае.

TikTok — одна из самых популярных соцсетей в России, которая в первую очередь интересна подросткам и молодой аудитории. По внутренним оценкам компании, россияне смотрят 20 миллиардов видео в месяц. Политический контент в приложении не очень популярен: есть ролики с критикой российской власти, насмешками над экономической ситуацией или серьёзным разбором поправок к Конституции. Однако в целом политика занимает не более 1% от всех просмотров.

Главное препятствие для политической агитации в TikTok — жёсткая модерация и искусственный интеллект: они следят за соблюдением правил, в которых чётко прописан запрет на политический контент. «Если у пользователя на канале есть и политические, и развлекательные видео, то первые всегда заметно меньше просмотров набирают», — говорит один из популярных в соцсети блогеров.

На YouTube-канале Baza выходил большой ролик о цензуре в китайском приложении: не допускается кавказская тематика и конкретно то, что можно трактовать как сепаратизм, политика в целом не приветствуется, также запрещены шутки над Путиным.

Первым российским ведомством, обратившим внимание на TikTok, стал Минздрав в Ростове. Согласно госзакупкам, там захотели создать аккаунт, который бы вёл как личный дневник ВИЧ-инфицированный человек. «Общая тема всех клипов — информация о ВИЧ-инфекции доступным, но профессиональным языком, о трудностях и переживаниях относительно дискриминации и стигмы ВИЧ-инфицированных людей».