«Медуза» рассказала о «фанатичной» озабоченности Мишустина своим имиджем

Премьер-министр России и бывший глава Федеральной налоговой службы (ФНС) Михаил Мишустин на протяжении десяти лет «скрупулезно работает над своим имиджем эффективного управленца» и «фанатично» озабочен этим образом в СМИ. К таким выводам, проанализировав карьеру Мишустина, пришла «Медуза».

Издание поговорило с сотрудниками PR-службы Мишустина и близкими к Кремлю источниками, и выяснило следующее:

• Пиар во время «чумы». В конце апреля Мишустин во время совещания с президентом сообщил, что заразился коронавирусом. В тот же день его госпитализировали, однако за три недели лечения подробности о его состоянии не приводились. Кроме того, несмотря на то, что полномочия премьера Путин временно передал его первому заму Белоусову, Мишустин продолжал участвовать в онлайн-встречах с кабмином: для этого ему соорудили «кабинет» прямо в больнице. По словам близкого к Кремлю собеседника «Медузы», главе правительства «запретили рассказывать о своем состоянии кому-либо, кроме президента». В кабмине, наоборот, отметили, что решение «поменьше говорить о болезни и не исчезать с радаров» принял сам Мишустин.
• «Хорошая» налоговая. Мишустин начал работать над своим имиджем «эффективного управленца», возглавив ФНС в 2010 году. До его прихода пиарщики ФНС «работали на no comment», а сами налоговики общались со СМИ «как хотели». Мишустин же поставил задачу всей PR-команде ФНС искоренить представление о том, что эта служба — силовое ведомство. Для того, чтобы сделать из налоговой «сервисную компанию» (со слов Мишустина) была создана специальная PR-кампания, которую возглавила журналистка ВГТРК и «медиатренер» Лариса Катышева (до этого она уже сотрудничала со Сбербанком). Под её руководством ФНС запустила на «России 24» свою программу «Налоги» и провела конкурс на лучший слоган регулятора: вместо «Заплати налоги и спи спокойно« — «Ваши налоги идут на добрые дела».
• Звёзды и Книга рекордов Гиннеса. Стремление публично рассказывать об успехах ФНС поспособствовала тому, что Мишустина включили в Книгу рекордов Гиннеса за транзакцию (уплату земельного налога) из космоса. Идею так прорекламировать сервис «Личный кабинет налогоплательщика» ФНС предложила в 2013 году первая женщина-космонавт и депутат Госдумы Валентина Терешкова. В пиаре работы налоговиков и главы ФНС с 2015 года участвуют знаменитости: от артистов до космонавтов. Бывший коллега Мишустина рассказал «Медузе», что тот дружит «вообще со всеми», в том числе первым замруководителя администрации Путина Сергеем Кириенко.
• Личные правки в СМИ. «Мишустин любил принимать у себя журналистов, редакторов, главредов, очаровывать их, стараться всем понравиться, душить в дружеских объятиях», — сказал о Мишустине один из собеседников «Медузы». По данным издания, он использует для укрепления своего имиджа в том числе связи с «Яндексом»: в феврале после его прихода в кабмина поисковик начал скрывать негативные материалы как о самом премьере, так и о его родственниках (например, о связях Мишустина с мужем сестры, бизнесменом Александром Удодовым). Кроме того, Мишустин лично редактировал письмо в защиту его репутации, опубликованное на РБК, а автора статьи в «Коммерсанте», в которой утверждалось, что премьер накопил свои средства, будучи «хорошим инвестором« — Дмитрия Бутрина, — связывают с Мишустиным дружеские отношения.

Кошелёк Мишустина. Как бизнесмен Удодов спасся от тюрьмы и одарил семью премьера

В середине января премьер Дмитрий Медведев объявил, что правительство в полном составе уходит в отставку. Такое решение он принял спустя несколько часов после послания президента Федеральному собранию, в ходе которого Путин впервые предложил внести поправки в Конституцию. На пост главы правительства Путин выдвинул Мишустина, который на тот момент был главой ФНС: его кандидатуру поддержали 383 депутата Госдумы, еще 41 воздержался, против не выступил никто.

Дмитрий Медведев ушёл в отставку из-за несогласия с путинским вариантом реформы Конституции

После назначения Мишустина Bloomberg писал, что на новом посту он начал «переделывать под себя» аппарат правительства. В качестве примера указывалось, что он назначает все совещания в Белом доме на утро. «В нарушение традиций Мишустин назначает первые рабочие встречи в 9:00 — практически на рассвете по московским меркам — а со своими непосредственными подчиненными — по субботам и воскресеньям», — отмечали источники агентства.

На прошлой неделе, 19 мая, стало известно, что Мишустин вылечился от коронавируса. Он сразу же вернулся к работе, а Путин вернул ему полномочия главы кабмина. Спустя неделю после ухода на лечение, 7 мая, он участвовал по видеосвязи в плановом совещании правительства по экономическим вопросам. Кроме Мишустина коронавирусной инфекцией уже переболели несколько членов кабмина: министр строительства и ЖКХ Владимир Якушев и глава Минкульта Ольга Любимова.

Мишустин призвал граждан «не торопиться» за границу и провести отпуск в России