Благодаря городским властям прокатчики фильма сэкономили от 3 до 5 млн рублей

Правительство Москвы разрешило компании «Централ Партнершип» около месяца бесплатно рекламировать романтическую кинокомедию «Крымский мост. Сделано с любовью». Это следует из протокола заседания межведомственной комиссии по вопросам распространения рекламы от 10 октября 2018 года, убедились «Открытые медиа».

«Централ Партнершип» была прокатчиком «Крымского моста».

Фильм «Крымский мост. Сделано с любовью» вышел в прокат в начале ноября. Его режиссер — Тигран Кеосаян, а сценарист — супруга режиссера, глава телеканала Russia Today Маргарита Симоньян.

Реклама «Крымского моста» была признана «представляющей особую общественную значимость», указано в протоколе. Такую рекламу правительство Москвы разрешает бесплатно размещать на поверхностях, выделенных под социальную рекламу, объяснил «Открытым медиа» представитель столичного департамента СМИ и рекламы.

В итоге город выделил на срок до 18 ноября для рекламы фильма 25 рекламных щитов формата 6×3 м, 10 цифровых билбордов, 5 сторон сити-формата (отдельно стоящие конструкции наружной рекламы), 3 стороны на сити-бордах (щиты формата 3,7×2,7 м), 3 стороны сверхбольшого формата, и медиафасады, количество которых в документах не указано.

По рыночным ценам такая рекламная кампания могла бы обойтись в 3−5 млн рублей, оценивает гендиректор компании «Эспар-Аналитика» Андрей Березкин.

Что бесплатно рекламирует Москва

В приказе правительства Москвы от 23 мая 2018 года говорится, что реклама, представляющая особую общественную значимость — это информация, направленная на достижение «общественно полезных целей и обеспечение общественных интересов и интересов государства» в области культуры, спорта, образования, безопасности и т. п. При этом «объекты рекламирования» носят коммерческий характер. Социальная же реклама — некоммерческая, она направлена на обеспечение благотворительных целей и интересов государства.

Чтобы рекламу проекта признали общественно значимой, поддержку этому проекту должны оказывать либо правительство Москвы, либо государство. У фильма про самую большую российскую стройку последних лет такая поддержка была. BBC рассказывало, что «Крымский мост» был без конкурса профинансирован Фондом кино на сумму не менее 100 млн рублей. Кстати, бесплатные рекламные места в Москве фильму тоже выделили на особых условиях: комиссии даже не понадобилось необходимое по регламенту заключение профильного городского комитета, следует из протокола.

Московские власти довольно часто признают рекламу коммерческих фильмов «общественно значимой». Только в этом году город бесплатно размещал рекламные плакаты картин «Моя жизнь», «Несокрушимый», «Пришелец», «Собибор» и «Танки».

Фильм «Моя жизнь» режиссера Алексея Лукьянова рассказывает о мальчике-футболисте, который несмотря ни на что следует за своей мечтой. Картину «Пришелец» снял Александр Куликов, она повествует о покорении неизведанной человеком планеты. «Несокрушимый» Константина Максимова, «Танки» Кима Дружинина и «Собибор» Константина Хабенского — это фильмы, посвященные событиям времен Второй Мировой войны.

Как раскачали «Крымский мост»

Фильм рассказывает несколько романтических историй, разворачивающихся на фоне строительства Крымского моста. Кинокомедия вызвала спорную реакцию у зрителей. Её много критиковали и профессиональные кинокритики и пользователи соцсетей. «Эта картина похожа на слегка спятившую машину времени», — писал обозреватель Антон Долин в «Медузе». Егор Беликов в «Афише» назвал фильм «пошлой державной комедией о стройке века».

Несмотря на это, компания «Централ Партнершип» заявила о «троекратном росте» сборов фильма в первые дни проката и привела цитату Кеосаяна, который сказал, что фильм попал в топ-25 самых успешных стартов российского кино в этом году.