Туристический бренд России, придуманный и выбранный в 2018 году, будут ещё раз дорабатывать. Ростуризм подвёл итоги конкурса и нашёл подрядчика, который выполнит работы за 3,8 миллиона рублей. Как пишет РБК, согласно сайту госзакупок, необходимо выполнить услуги «по созданию системы визуальной идентификации и руководство по фирменному стилю туристического бренда Российской Федерации». Изначальная цена контракта — 5,3 миллиона рублей.

Агентство, которое победило в конкурсе, называется Plenum, оно должно будет представить свою работу 5 декабря. В 2015 году эта же компания дорабатывала логотип платёжной системы «Мир», а в 2019 году работала над новым брендом сети кофеен «Шоколадница». В техзадании Ростуризма указано, что агентство должно создать бренд, который сделает российский туризм, как выездной, так и внутренний, более популярным. Презентацию назначили на 2020 год, тогда же начнётся внедрение нового стиля по всей стране.

Ростуризм занимается разработкой туристической кампании четвёртый год. В 2015 году ведомство определило жюри, которое выбирало финальный вариант бренда, куда в том числе вошли Виталий Мутко, Владимир Мединский и Мария Захарова. В 2018 году представили концепцию под названием «Россия — целый мир» (The Whole World Within Russia): абстрактную карту России в духе авангардизма с отдельными регионами, выделенными цветом, — Калининградом, Камчаткой или Сибирью.

В ноябре 2018 года Общественный совет при Ростуризме утвердил этот вариант как окончательный: «У 144 стран мира такие бренды и слоганы есть. У нас не было, и это серьёзное упущение», — говорил глава ведомства Олег Сафонов. Больше года о судьбе этой концепции ничего не было известно, хотя Ростуризм должен был зарегистрировать товарный знак и начать развитие кампании по всей стране. Источники «Новых известий» сообщали, что специальная комиссия, а именно Виталий Мутко, не захотела одобрять выигравший вариант, потому что посчитала его «вызывающим вопросы».

Источники РБК уточнили, что участники рынка посоветовали Ростуризму именно доработать, а не делать бренд заново. По словам управляющего партнёра Plenum, у ведомства возникли проблемы с адаптацией выбранного варианта «под разные точки контакта», то есть под баннеры, мерчендайз и прочее.