Эксперты посоветовали власти и её партии стать добрее. Коррекцию имиджа «Единая Россия» обсудит в субботу на съезде
Фото: Максим Стулов / Ведомости / ТАСС
Согласно докладу близкого к Кремлю фонда «Петербургская политика», власть становится жестче, тогда как в обществе запрос на позитивную повестку
Власть как коллективная ФСИН
Общество стало добрее, а власть — злее; если власти не пойдут на перемены, разрыв между гражданами и чиновниками ещё больше увеличится. Таковы тезисы нового доклада фонда Михаила Виноградова «Петербургская политика», основанного на социологических выкладках. Авторы исследования ссылаются, в частности, на опрос ВЦИОМ, опубликованный 18 ноября прошлого года, который говорит о снижении уровня агрессии в обществе по сравнению с показателями 2012 года. Так, 35% опрошенных заявили, что стали реже сталкиваться с агрессией в обществе, а в 2012-м такой ответ дали только 25% респондентов.
А вот миссия власти, по мнению экспертов фонда, всё больше сводится к системе исполнения наказания: это проявляется в тотальном контроле за жизнью граждан, ограничениях в публичной полемике (закон об оскорблении власти в интернете, штрафы и сроки за репосты), агрессивной защите своих представителей («московское дело»), отказе от содержательной обратной связи («прямые линии» с Владимиром Путиным давно стали спектаклем).
«Раньше власть позиционировалась с акцентом на несколько ниш: защитник от „внешней угрозы“, источник относительной социальной справедливости, гарант равных правил игры, монополист на применение насилия, — отмечает глава фонда „Петербургская политика“ Михаил Виноградов. — Но прежние ниши за последние пару лет утратили актуальность, а образ коллективного ФСИН не даёт особого прироста: рейтинги застыли, менее агрессивные люди хуже мобилизуются вокруг жёстких действий (пример — низкая явка лоялистов, особенно пенсионеров, на выборах Мосгордумы)».
«Дисциплина, подчинение, порядок стали доминантами, — согласен с доводами докладчиков политолог Константин Калачёв. — Нет понимания того, что легитимность не может держаться только на подачках, насилии, запугивании. Зло вторгается в повседневную жизнь. Происходит апелляция к силе как источнику власти».
Коллективный МФЦ
Калачёв отмечает, что люди хотят, чтобы «легитимность строилась на доверии и добре». Об этом пишут в своём докладе и эксперты фонда «Петербургская политика». Они отмечают постепенное снижение спроса на ток-шоу с агрессивной подачей в эфире федеральных телеканалов.
Авторы исследования приводят данные Mediascope. С 12 по 18 августа 2019 года максимальный рейтинг передач «Воскресный вечер с Владимиром Соловьёвым» и «60 минут» составил всего 2,7%. У передачи «Время покажет» максимальный рейтинг — 1,7%. За аналогичный период прошлого года рейтинг программы Соловьёва был 3,2%, у «60 минут» — 2,8%, у «Время покажет» — 1,9%. И такая тенденция сохраняется уже несколько лет.
Докладчики отмечают, что «запрос на доброту» первыми почувствовали маркетологи и стали активно продвигать новый тренд в коммерческих целях и при брендировании продуктов. А вот власти пока не научились работать в новых реалиях.
«Могло бы сработать усиление позиционирования власти как источника оказания услуг, — рассуждает Виноградов, — то есть власть — это коллективный МФЦ, а не коллективный ФСИН. И я имею в виду не только политических оппонентов, но и чиновников, врачей, педагогов, учёных, родителей — тех, кто всё чаще становятся объектом пристрастных претензий за несовершенство этого мира».
Рецепты для единороссов
Собеседник «Открытых медиа», знакомый с повесткой съезда партии «Единая Россия», который пройдёт в эту субботу в Москве с участием Владимира Путина, допустил, что выкладки этого доклада могут быть использованы в дискуссиях в ходе партийного форума.
Ранее собеседники в партии говорили, что на съезде будет обсуждаться корректировка имиджа единороссов и другие меры по повышению рейтинга партии (в результате его снижения многие кандидаты от власти скрывают на выборах свою партийную принадлежность). Среди звучавших на партконференциях перед съездом предложений — позиционирование ЕР как «хорошей партии», «партии добрых дел». Губернатор Приморья Олег Кожемяко в ноябре на краевой конференции единороссов (избравшей его лидером отделения) так и заявил: ЕР должна стать «реальной партией добрых дел».
Как считает Виноградов, всё обозначенное в докладе имеет прямое отношение к партии власти, так как «Единая Россия» — по-прежнему монополист на политической арене страны.
Согласно замерам ВЦИОМ, рейтинг партии на 10 ноября этого года составил 33%, в то время как год назад в этот день рейтинг превышал 36% (то есть её популярность снизилась ещё на 10 процентов).
По мнению Виноградова, власть начала терять авторитет с началом пенсионной реформы — и так его и не восстановила. В докладе представлены рекомендуемые шаги по созданию образа «доброй» власти: провести ревизию и ликвидировать наиболее абсурдные запретительные меры, отказаться от экспансии темы наказаний в отношении врачей, учителей, чиновников, дозировать повестку, связанную с наказаниями и запретами. В противном случае разрыв между властью и обществом может возрасти.
Директор по исследованиям близкого к Кремлю фонда ИСЭПИ Александр Пожалов не согласен с тезисом, что россиянам нужна добрая и мягкая власть. По его мнению, речь следует вести о другом запросе: люди хотят новых и понятных условий игры. «Общество, по сути, хотело бы услышать от власти предложения по новому „социальному договору“ и ориентиру развития взамен утраченных символов прежнего договора после повышения пенсионного возраста, — считает Пожалов. — И наоборот, от власти с готовностью ждут жёсткости и даже злостной борьбы — с несправедливостью чиновников, сверхпотреблением элит, коррупцией,
