Антимонопольное ведомство начало бороться с нарушениями на популярном видеохостинге, возбудив дело по видеоролику блогера

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила производство по признакам нарушения закона «О рекламе» в контенте YouTube-канала Varlamov известного блогера Ильи Варламова, выяснили «Открытые медиа». Как следует из определения, появившегося на сайте ведомства, служба получила жалобу на рекламу алкоголя в одном из видеороликов и признала её справедливой. Название YouTube-канала в документе не указано, но есть ссылка на контент с нарушениями.

Это видеоролик под названием «Нетуристический Каир: мусор, кладбище и свиньи», размещенный на YouTube-канале Варламова 21 декабря. На данный момент его посмотрели более 230 тысяч человек. В ролике блогер показывает кадры из своего путешествия по Египту. На шестой минуте видео Варламов неожиданно переключается на рассказ об «одном из любимых городов» — Амстердаме. При этом ведущий сидит за столом, на котором стоит бутылка виски Dewar’s и наполненный этим напитком стакан со льдом и кусочком лайма.

Илья Варламов — журналист, блогер, общественный деятель. Он известен своими материалами о городской среде в российских городах и фоторепортажами с акций политической оппозиции в России и Украине.

Варламов также является сооснователем фонда «Городские проекты», который занимается привлечением внимания к городским темам для «формирования общественного запроса на удобные города и высокое качество жизни».

«Вот бы сейчас посмотреть, что там происходит», — продолжает Варламов. Затем он включает видеоролик, в котором туристы негативно отзываются об Амстердаме. На это Варламов замечает: «На самом деле, друзья, два противоположных мнения лучше какого-то одного, потому что только так у людей появляется возможность оценить мир с разных сторон и получить наиболее объективную картинку. В этом смысле дважды лучше». Дальше он рассказывает, что виски Dewar’s тоже выдерживают в бочках дважды, чтобы его вкус стал еще мягче и богаче и советует «проверить этот принцип на практике».

ФАС признала, что информация о виски торговой марки Dewar’s в ролике «Нетуристический Каир: мусор, кладбище и свиньи» отвечает всем признакам рекламы. В соответствии с федеральным законом «О рекламе» реклама алкогольной продукции в интернете запрещена, поэтому регулятор и принял решение о возбуждении производства.

Рассмотрение дела назначено на 2 апреля. Получить комментарий у Ильи Варламова «Открытым медиа» не удалось.

Какое наказание может грозить Варламову

По словам начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяны Никитиной, штраф за такие нарушения составляет от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц, от 4 до 20 тысяч рублей для должностных лиц и 2−2,5 тысячи рублей для физических лиц. Кто совершил нарушение в данном случае, неизвестно: ФАС только предстоит это выяснить, уточнил представитель ведомства.

«Далеко не вся информация, которая размещается, в том числе в интернете, является рекламой, — комментирует Никитина. — Антимонопольные органы оценивают все обстоятельства распространения такой информации на предмет соответствия признакам рекламы. В ряде случаев ФАС России признает такую информацию рекламой, и если в ней присутствует нарушение закона, пресекает ее распространение. В данном случае дело только возбуждено, и окончательное решение будет принято уже по итогам рассмотрения дела».

Статистику по нарушениям закона о рекламе в интернете ФАС «Открытым медиа» не предоставила. Претензий к рекламе в интернете всё больше, в том числе и к появлению алкоголя на Youtube, но в каждом случае необходимо отдельно оценивать, есть ли нарушение закона, объясняет представитель службы.

Сколько Варламов мог получить за рекламу

У популярных видеоблогеров нет четкого прейскуранта цен на рекламу, как у газет или ТВ, отмечает управляющий партнер специализирующейся на PR компании Art&Smart Анатолий Верещагин. «Здесь имеет значение множество факторов — от количества подписчиков до оценки целевой аудитории с точки зрения доходов, — комментирует он. — К тому же почти всегда существует наценка за рекламу „рискованных тем“: алкоголя, сигарет. Илья Варламов входит в число наиболее дорогих блогеров. За рекламу в одном ролике он может получить от 500 тыс до 1,5 млн руб в зависимости от конкретных договоренностей с заказчиком».

У YouTube-канала Varlamov более 708 тысяч подписчиков.

Чьё виски хвалят блогеры в интернете

Бренд Dewar’s принадлежит компании Bacardi. На YouTube это виски появляется не только в канале Варламова. «Открытые медиа» обнаружили упоминание этого напитка, например, в одном из роликов YouTube-канала «ещенепознер». Его ведущий Николай Солодников проводит розыгрыш книг среди зрителей, сидя за столом с бутылкой Dewar’s. «В жизни каждого из нас есть книги, которые мы перечитываем дважды, — говорит ведущий. — С каждым новым прочтением появляются какие-то новые смыслы… Я для себя решил: дважды — значит, лучше». Именно этот принцип является девизом популярного шотландского виски Dewar’s, одного из лучших скотчей в мире, заключает Солодовников.

В Bacardi рассказы блогеров о виски нарушением не считают. «Российское законодательство о рекламе не допускает размещение какой-либо „скрытой“ рекламы (не воспринимаемой потребителем в таковом качестве), — объясняет директор департамента по корпоративным вопросам ООО „Бакарди Рус“ Сергей Черненко. — В то же время следует различать, собственно, рекламные выступления, посты или иное представление информации, направленное на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования, от личного мнения того или иного гражданина, например, в отношении потребительских свойств товара».

Так называемый «user generated content», в том числе сформированный на основе личного эмоционального опыта, полученного лицом, публикующим подобный контент в результате посещения каких-либо мероприятий, спонсированных брендом, никоим образом не может приравниваться к рекламе, поскольку в этом случае любое частное мнение о любом явлении, попадающем под определение «объект рекламирования», высказанное публично, должно приравниваться к распространению рекламы, что никак не основано на положениях действующего закона «О рекламе», добавляет он.

В чем сложность претензий к рекламе на YouTube

В апреле прошлого года ассоциация «Интернет-видео», которая объединяет онлайн-кинотеатры ivi.ru, Megogo, TVZavr, Amediateka и TV1000Play, обратила внимание ФАС на то, что на сервисе YouTube размещается реклама онлайн-казино AdmiralX, Azino777 и др. Ассоциация написала письмо в службу и приложила к нему скриншоты, на которых было видно, что ролики сопровождаются подписями на русском языке, то есть реклама адресована прежде всего российской аудитории.

Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров ответил на это, что у ведомства нет полномочий оценивать, соответствует ли российскому законодательству реклама, размещенная на ​YouTube. Кашеваров указывал, что под действие закона «О рекламе» попадают только сайты, зарегистрированные в трех доменных зонах — .ru, .su и рф.

Впоследствии ФАС выпустила разъяснение по этому вопросу. «Ведомство не отказывалось от контроля за рекламой на ресурсах в сети Интернет, доступной для российской части аудитории. В настоящий момент ФАС России изучает, как на практике можно регулировать рекламу, размещенную на сайтах, расположенных не в российской доменной зоне (.ru, .su, .рф)», — говорилось в сообщении службы.

В случае с рекламой казино привлечь к ответственности рекламораспространителей было сложно, потому что было неизвестно, где зарегистрирован распространитель ненадлежащей рекламы, объясняет управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко. Если в данном случае ФАС сумеет доказать, что канал Varlamov принадлежит Илье Варламову, предъявить претензии будет проще, добавляет он.