Благодаря городским властям байкеры сэкономили на рекламе как минимум 5 млн рублей

Новогоднее шоу «Ночных волков», проходящее в байк-центре Sexton, мэрия Москвы разрешила рекламировать бесплатно. Это следует из протокола заседания межведомственной комиссии по вопросам распространения рекламы от 11 декабря 2019 года, обнаружили «Открытые медиа». Комиссия признала, что реклама ёлок представляет «особую общественную значимость», говорится в документе.

С 1 по 18 января под рекламу новогодних елок «Ночных волков» мэрия выделила 50 сторон формата 6×3 м, 20 цифровых билбордов, 10 сторон сити-формата, 35 сторон на киосках НТО «Печать», 30 сторон на афишных стендах.

По рыночным ценам такая рекламная кампания могла бы обойтись «Ночным волкам» в сумму от 5 до 10 млн рублей, оценивает гендиректор компании «Эспар-Аналитика» Андрей Берёзкин.

Кроме того, мэрия обещала «Ночным волкам», что в случае получения положительного заключения экспертной группы ролик с рекламой их новогодних ёлок будут транслировать телеканалы «ТВ Центр», «Москва 24» и «Москва Доверие». Было ли получено соответствующее положительное заключение, «Открытым медиа» выяснить не удалось: представитель департамента СМИ и рекламы Москвы на запрос не ответил.

Новогодние ёлки «Ночных волков» проходят с 4 по 18 января. Стоимость одного билета на сайте msk.kassir.ru составляет 1500 рублей. Представитель мотоклуба не ответил на запрос «Открытых медиа», дозвониться до лидера организации Александра Залдостанова («Хирурга») не удалось.

В приказе правительства Москвы от 23 мая 2018 года говорится, что рекламой, представляющей особую общественную значимость, может быть признана только информация, направленная на достижение «общественно полезных целей и обеспечение общественных интересов и интересов государства». При этом в случае наличия коммерческой составляющей заявитель должен предоставить определенную помощь «социально незащищённым слоям населения» столицы.

В департаменте соцзащиты московской мэрии «Открытым медиа» рассказали, что мотоклуб обязался предоставлять в департамент «не менее 100 билетов» на свои ежегодные новогодние детские елки. По словам представителя ведомства, гарантийные обязательства были исполнены в полном объеме. «Предоставленные билеты на новогоднее мероприятие были переданы департаментом семьям с детьми, находящимся в трудной жизненной ситуации», — говорится в ответе пресс-службы.

Что ждёт зрителей на новогодних елках Залдостанова

Мотоклуб проводит новогодние представления для детей с 2003 года. В 2015 году «Ночные волки» даже получили на их организацию президентский грант в размере 9 млн рублей.

По сюжету сказки добрые герои, олицетворяющие Россию, борются со злом — западной культурой. В этом году героями сказки стали Иван-Царевич, Василиса Прекрасная, Георгий Победоносец. Они противостоят Вавилонской башне, вершина которой увенчана короной, напоминающей корону статуи Свободы. В ходе представления под стенами Вавилона открываются ворота, из которых выезжает «золотой телец», который везёт слитки золота. Следом за ним под тревожную музыку перед зрителями последовательно проезжают вагончики с надписями «Дехристианизация», «Демократия» и «МВФ» (Международный валютный фонд).

Соратник башни — дракон, у которого на месте зрачков доллары. Еще один злой персонаж — человек в образе Джокера, который в какой-то момент представления вылезает из огромного черепа.

«Наша сказка — она о тех вызовах, с которыми сталкивается Россия, она пропитана новогодней историей и русским духом, — объяснял Александр Залдостанов в интервью „РИА ФАН“. — И она противостоит гигантскому злу, как и вся наша Россия».

UPD: 15 января в текст был добавлен комментарий департамента соцзащиты мэрии Москвы, который был получен после выхода статьи.