Певица Ольга Бузова и телеведущая Ксения Собчак (слева направо) Фото: Сергей Виноградов / ТАСС
Forbes составил рейтинг российских блогеров, которые зарабатывают на рекламе в Instagram. Возглавили список Ксения Собчак, телеведущая Регина Тодоренко и певица Ольга Бузова. В рейтинг вошли также боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов и блогер Алан Енилеев.
Ксения Собчак размещает по несколько рекламных постов в неделю, а иногда и в день. В её профиле можно встретить упоминания брендов одежды Dior и Bosco, автомобильной марки Audi и водки Beluga. За год (с 1 июня 2018 года по 31 мая 2019 года) она заработала $1,6 млн. На втором месте — телеведущая Регина Тодоренко, её доход от рекламы оценили в $0,86 млн. Она представляет бренды одежды, косметики и товаров для детей. Столько же на рекламе заработала певица Ольга Бузова.
Среди 15 самых зарабатывающих в Instagram блогеров всего двое мужчин: автоблогер Алан Енилеев ($0,85 млн) и боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов ($0,57 млн).
В рейтинг также вошли певица Полина Гагарина ($0,77 млн), Елена Темникова ($0,76 млн), актриса Анна Хилькевич ($0,57 млн), продюсер Яна Рудковская ($0,56 млн), модель Дарья Клюкина ($0,56 млн), блогер, автор видеоскетчей Ида Галич ($0,55 млн), певица Вера Брежнева ($0,48 млн), телеведущая Ирена Понарошку ($0,43 млн), бывшая участница реалити-шоу «Дом-2» Виктория Боня ($0,41 млн), актриса Наталья Рудова ($0,4 млн).
По итогам 2018 года оборот Instagram-рекламы в России составил 10 млрд рублей, а по итогам 2019 года составит 12−15 млрд рублей, оценивает маркетплейс блогеров GetBlogger. Однако каков объем рынка рекламы в российском Instagram, точно не знает никто, так как большая часть контрактов до сих пор проходит всерую.
Методология рейтинга
Проанализировала аккаунты российских Instagram-блогеров с общим числом подписчиков более 2 млн человек исследовательская компания Double Data. Forbes собрал данные о стоимости размещения различных типов публикаций у этих блогеров (с помощью экспертов и блогерских агентств) и выделил 15 блогеров, заработавших больше всего. При составлении рейтинга учитывались посты, размещенные по бартеру.